Valoración del insight en el spot publicitario "No me digas feliz día" del BCP en empleados de Majorel, Callao 2021

El presente estudio se realizó con la finalidad de analizar la valoración del insight en el spot publicitario "no me digas feliz día" del BCP en los empleados de la empresa de telecomunicaciones "Majorel", Callao 2021. En cuanto a metodología, responde al enfoque cuantitativo, diseño no experimental, tipo aplicada y nivel descriptivo, como técnica se empleó a la encuesta y de instrumento un cuestionario, el cual fue suministrado a una muestra de 50 colaboradores de la empresa de telecomunicaciones "Majorel". Los principales resultados evidenciaron que la valoración del insight del spot publicitario "no me digas feliz día" del BCP fue alta, puesto que, el insight logró establecer un vínculo e identificación con la audiencia, para ello fue indispensable el mensaje publicitario que tenía como fin el transmitir la lucha constante por igualdad de derechos en ambos sexos. Por lo tanto, se concluyó que el insight del spot publicitario logró establecer la conexión esperada

Eficacia del femvertising del spot “El nuevo rosado es soñar osado” en colaboradoras del Centro Comercial Honduras 2000, Comas, 2021

La presente investigación tuvo como objetivo general Identificar la eficacia del femvertising del spot "el nuevo rosado en soñar osado" en colaboradoras del centro comercial Honduras 2000, Comas, 2021; se utilizó una metodología tipo básica, diseño no experimental, enfoque cuantitativo y nivel descriptivo simple; la población fue censal, la cual está conformada por 102 colaboradoras, la técnica aplicada fue la encuesta y el instrumento fue el cuestionario de escala tipo Likert. El resultado obtenido en la investigación se determinó que el uso del femvertising en el spot publicitario “El nuevo rosado es soñar osado” resultó ser una estrategia publicitaria eficaz debido a que se identificó un 65% de aceptación e identificación entre las colaboradoras al visualizar la pieza audiovisual. Por último, se concluye que, la eficacia de la pieza audiovisual, adquirió mayor aceptación, debido a que los elementos comunicacionales y la presencia de las mujeres empoderadas empleado en la tendencia publicitaria obtuvieron comentarios positivos, al comprender y cuestionar el mensaje que contenía el femvertising, en donde transmitía una comunicación acertada para las féminas, por lo que las orientaba a que ellas pueden desarrollarse exitosamente en sus talentos y profesiones

El marketing de contenido como estrategia digital para captar mayores visualizaciones en youtube.

La presente investigación busca presentar estrategias de marketing de contenidos en las previsualizaciones de YouTube, debido a que la adaptación del contenido de los medios tradicionales a las plataformas digitales ha generado nuevas formas de comunicación e información. Gracias a las nuevas tácticas para la viralización de contenido, el impacto en la previsualización genera una evocación a los sentidos de los usuarios y, a la vez, su captación para que consuma el video completo. Dicho estudio se lo realizó a partir de la observación y análisis de las previsualizaciones de video de La Posta e Ingobernables Ec. En base a lo expuesto, en el transcurso de este trabajo se analizan cada uno de los elementos textuales, gráficos, audiovisuales, temporales y estructurales en videos elegidos aleatoriamente por Calculator Soup, para determinar las estrategias de contenido en las previsualizaciones de YouTube, aplicables para los diferentes canales en esta red.This research seeks to present content marketing strategies in YouTube previews because the adaptation of content from traditional media to digital platforms has generated new forms of communication and information, thanks to new tactics for content viralization. , the impact on the preview generates an evocation to the senses of the users and at the same time their capture so that they consume the complete video. Said study was carried out from the observation and analysis of the video previews of La Posta and Ingobernables Ec. In this investigation, content analysis was used to determine quantitative results of both media. Based on the above, in the course of this work, each of the textual, graphic, audiovisual, temporal and structural elements in videos randomly chosen by Calculator Soup are analyzed, respectively, to determine the content strategies in YouTube previews are applicable for the different channels in this network

Apreciación de publicidad engañosa en el spot 'Sabor Criollo' de KFC en jóvenes de 20-25 años, Urbanización Ingeniería, Lima, 2021

El presente estudio de investigación tuvo como objetivo demostrar la apreciación de publicidad engañosa en el spot 'Sabor Criollo' de KFC en jóvenes de 20-25 años, Urbanización Ingeniería, Lima, 2021. El diseño de este estudio de investigación es No experimental, dado que el alcance que tiene es una descriptiva correlacional de tipo básico, que a su vez este estudio de investigación es de un enfoque cuantitativo. Como técnica, se realizó una encuesta y de instrumento un cuestionario, en el cual fue suministrado a una muestra de 376 colaboradores de la Urbanización Ingeniería en donde los principales resultados evidenciaron que la apreciación de publicidad engañosa en el spot ‘Sabor Criollo’ fue sumamente alta, puesto que, fue indispensable que la apreciación a través de estos jóvenes se logró comprobar un engaño en la gráfica del spot publicitario por parte de la empresa de KFC en donde los consumidores cuestionan y sienten vulneración a sus derechos como clientes habituales. Por lo tanto, se concluyó que el spot ‘Sabor Criollo’ desde la perspectiva de algunos jóvenes es una publicidad engañosa donde cuestiona la credibilidad de la promoción ‘Sabor Criollo’

Propuesta de campaña digital con el uso de Bumper Ads y diseño de piezas gráficas interactivas para concientizar en la donación de sangre en Lima Metropolitana, 2021

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general proponer una campaña digital con el uso de Bumper Ads y piezas gráficas interactivas para concientizar a los pobladores de Lima Metropolitana con respecto a la donación de sangre. En efecto, determinar que el medio digital de Youtube ofrece formatos de anuncios publicitarios utilizables, como los Bumper Ads; servirá para una campaña de concientización social ya que esta es una plataforma conocida y utilizada. Al mismo tiempo, se sugiere generar visibilidad informativa a través de piezas gráficas interactivas, a través de Facebook. El estudio que se ha desarrollado es de enfoque cualitativo, de tipo correlacional y transversal, con diseño metodológico no experimental. Realizado con una muestra de 100 jóvenes de 25 a 34 años, con la técnica de encuesta. Adicionalmente, fueron utilizados como instrumentos una entrevista cualitativa y ficha de observación, mismos que fueron validados por juicios de expertos, todo esto con el fin de analizar el diagnóstico situacional de la donación de sangre en Lima Metropolitana. Los resultados obtenidos mostraron que la creación de una campaña digital con Bumper Ads y piezas gráficas interactivas permiten el desarrollo del diseño publicitario, empleando innovación y creatividad, puesto que a través de estas herramientas se transmiten el mensaje representativo de una campaña. Como recurso final, estos medios digitales no solo permiten fomentar campañas de conciencia social, sino que son útiles para el desarrollo de campañas digitales publicitarias de cualquier tipo.Campus Lima Centr

Construcción de marca en las series de ficción: el caso de Águila Roja

Este estudio, La construcción de marca en las series de ficción: el caso de Águila Roja, aborda la participación de las estrategias de comunicación publicitaria y del marketing como factores determinantes en la construcción de marca en una serie de ficción (Águila Roja). Se toman en cuenta las relaciones simbólicas, iconográficas y convencionales que participan y refuerzan el recuerdo, ventajas que contribuyen a la diferenciación de una serie de ficción y posible construcción en marca audiovisual. En la investigación, por lo tanto, se intenta dilucidar determinados aspectos, entre los que se encuentran los recursos simbólicos e iconográficos participantes en la comunicación promocional, soportes fundamentales en el uso de las estrategias publicitarias para la construcción de la marca audiovisual. Asimismo, se plantean los siguientes objetivos. El primero de estos es determinar el efecto del diseño gráfico en la identidad y la marca Águila Roja. El segundo que se pretende es indagar si otros medios (convencionales y no convencionales) resultan idóneos en la construcción de una marca audiovisual. El tercero aporta un punto de vista novedoso, basado en un estudio de la influencia de las nuevas tecnologías (efectos sonoros, animación, las multipantallas, el transmedia, Internet, aplicaciones móviles, medios convencionales) y sus influencias en la construcción de una marca de serie de ficción (Águila Roja). Por último, el cuarto objetivo se propone demostrar que los recursos utilizados adicionales a la calidad del producto (audiovisual), contribuyen a la construcción de la marca..

Plan de negocios de wedding planner enfocado en el mercado LGBT

The legalization of equal marriage in Colombia represents an opportunity for the development of this project, which aims to design a LGBT community wedding planner business plan, that will be located in Bogota. Through the mixed methodology, the analysis and collection of information was carried out, where the needs of the population were identified, and the profitability of the business was evaluated. Likewise, techniques such focus groups and a survey were used, which allowed creating a value proposition according to the tastes and preferences of the chosen customer segment. As a result, it is observed that the events sector is profitable, and the business plan is a financially viable project; however, it is relevant to mention that the offer of marriage for the LGBT community is still limited in this country, and there is no detailed information on the events sector, which made it difficult to analyze the existing offer. Finally, this project contains information that could be useful for those people who are interested in developing products and services focused on the LGBT community.La legalización del matrimonio igualitario en Colombia representa una oportunidad para el desarrollo del presente trabajo de grado, el cual tiene por objetivo el diseño de un plan de negocios de wedding planner enfocado en la comunidad LGBT, que estará ubicado en Bogotá. Por medio de la metodología mixta se realizó el análisis y recolección de información, donde se identificaron las necesidades de la población y se evaluó la rentabilidad del negocio. Asimismo, se hizo uso de técnicas como focus group y sondeo, que permitieron crear una propuesta de valor acorde a los gustos y preferencias del segmento de clientes elegido. Como resultado se observa que el sector de eventos es rentable y que el plan de negocios es un proyecto financieramente viable; no obstante, es relevante mencionar que la oferta de matrimonios para la comunidad LGBT aún es limitada en el país y no se encuentra información detallada del sector de eventos lo cual dificultó el análisis de la oferta existente. Finalmente, este trabajo de grado contiene información que podría ser de utilidad para aquellas personas que estén interesadas en desarrollar productos y servicios enfocados en la comunidad LGBT.Administrador(a) de Empresas Turísticas y HotelerasPregrad

Ciudad negada y revolución urbana. Bogotá XXI, en la urbanización planetaria

Este trabajo es un análisis de las transformaciones y devenir urbano de Bogotá en la centralidad que estructura el eje que ocupa la Calle 26, -desde los cerros tutelares de Guadalupe y Monserrate y hasta el lugar que ocupa actualmente el Aeropuerto Internacional El Dorado-, a través de los postulados acerca de la revolución urbana y la producción del espacio de Henri Lefebvre. Para Lefebvre el capitalismo global de principios del siglo XXI acumula espacio en geografías urbanas estratégicas; y, en contradicción y confrontación, una “nueva sociedad urbana planetaria” se apropia de su habitar. El trabajo pretende a través de una serie de infografías y sustento teórico hacer evidente este proceso en la franja geográfica delimitada como caso de estudio.Abstract. This paper is an analysis of the changes and evolution in the city of Bogota centrality shaft structure that occupies 26th Street, -from the guardian hills of Monserrate and Guadalupe and to the place currently occupied by The Gilded International Airport, through the postulates about the urban revolution and the production of space by Henri Lefebvre. For Lefebvre global capitalism of the early twenty-first century space it accumulates in strategic urban geographies; and in contradiction and confrontation, "a new global urban society" appropriates his dwelling. The work aims through a series of computer graphics and theoretical support to this process evident in the geographical strip defined as a case study.Maestrí

Redes sociales y ciudadanía: hacia un mundo ciberconectado y empoderado

El texto es resultado de los trabajos de la Red Interuniversitaria Euroamericana «Alfamed» en el V Congreso Internacional de Competencias Mediáticas: «Redes sociales y ciudadanía: Hacia un mundo ciberconectado y empoderado», celebrado en dos modalidades: versión virtual del 14 al 16 de octubre de 2020, y versión presencial del 5 al 7 de mayo de 2021 en Quito (Ecuador), convocando a investigadores de múltiples universidades y centros de investigación iberoamericanos, y haciendo partícipes a los diferentes países que conforman la Red Alfamed, así como a toda una comunidad científica y académica interesada en temáticas de crucial significancia para sociedad«Redes sociales y ciudadanía: Hacia un mundo ciberconectado y empoderado» es una obra miscelánea que se adentra, desde múltiples perspectivas, en las interacciones entre educación y comunicación por medio de la influencia global de las redes sociales. En un contexto hiperconectado, pero no necesariamente ‘empoderado’, resulta esencial la formación en competencias mediáticas para que la ciudadanía pueda responder de forma inteligente, crítica y creativa ante el gran reto de la ‘pantalla global’. El lector tiene ante sus manos un texto plural, con 100 aportaciones, producto de investigación y reflexión de 206 investigadores de 16 países (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, España, Italia, México, Perú, Portugal, República Dominicana y Venezuela)